超級IP賦能超級門店，打造潮流消費新體驗
據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店共占地近900平方米，共有3000多個產(chǎn)品，除常規(guī)的數(shù)碼、季節(jié)產(chǎn)品、食品、美護、香氛等品類外，本次店內(nèi)還上新了不少盲盒和公仔類產(chǎn)品，并設(shè)置了Zanmang Loopy、迪士尼毛毛季、三麗鷗等多個熱門IP的產(chǎn)品專區(qū)。除此之外， “粉‘撕’派對”的盲盒主題活動也店內(nèi)在火熱開展中。
大型的萌趣Loopy雕塑、粉“撕”造型屋、無處不在的粉“撕”O(jiān)OTD 鏡、會變化的海報打卡墻……店內(nèi)隨處可見都是創(chuàng)意主題元素，就連旋轉(zhuǎn)樓梯都煥新成了驚艷眾人的粉色盲盒主題。在這個別開生面的“IP樂園”里，進店的消費者不再是匆匆買單，而是享受沉浸式的開心購物。
從線上內(nèi)容共創(chuàng)再到線下場景互動，名創(chuàng)優(yōu)品以聯(lián)名產(chǎn)品為核心，通過深度的內(nèi)容創(chuàng)新，讓產(chǎn)品演活I(lǐng)P，以沉浸式營銷場景實現(xiàn)與用戶的雙向奔赴。數(shù)據(jù)顯示，該店開業(yè)首日銷售額約為15萬元，業(yè)績環(huán)比提升近80%，其中，盲盒系列銷售量環(huán)比提升近160%，成當日小類銷量貢獻第一。
名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬在開業(yè)現(xiàn)場表示，杭州旗艦店落子上城區(qū)，是名創(chuàng)優(yōu)品進一步釋放“興趣消費”勢能，打造時尚消費新地標的重要布局。作為“杭州人常來，外地人必到”之處的上城區(qū)，吸引了大量的潮流愛好者和“Z世代”消費者，成為滿足年輕一代多元化需求的繁榮商圈。名創(chuàng)優(yōu)品此番入駐，不僅與其潮流消費調(diào)性高度匹配，同時也在“雙旦”來臨之際，激發(fā)出上城區(qū)的消費新活力。
開業(yè)當天，樂華娛樂旗下藝人金子涵作為特邀嘉賓空降名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店，為旗艦店開業(yè)剪彩，給粉絲和消費者帶來無限驚喜。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品今年已相繼在西安、武漢、太原、贛州、廈門等10多個城市的核心商圈打造城市旗艦店及城市形象店，將極具地域特色的元素與名創(chuàng)優(yōu)品全新的高勢能主題門店相結(jié)合，并輔以“開心哲學”的理念，通過場景創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新，為消費者打造出更好的潮流消費體驗。
全方位貫徹“開心哲學”，超級品類打造全民狂歡
旗艦店開業(yè)期間，位于杭州龍翔橋地鐵口附近的大型互動裝置以及門店上方的裸眼3D天幕也成為了延安路上的視覺焦點。Zanmang Loopy、迪士尼等多個家喻戶曉的IP角色通過3D立體演繹“破盒而出”，為粉絲帶來全方位、超震撼的音視覺沖擊, 打造出“破次元壁”般的酷炫體驗。
從巨型裸眼天幕，到沉浸式游玩IP場景再到巨型互動裝置打卡區(qū)，從視覺到聽覺再到觸覺，名創(chuàng)優(yōu)品用“三位一體”的營銷玩法，將新鮮感、體驗感拉滿，帶給消費者一場驚喜不斷的玩趣“風暴”。而這場“風暴”不僅僅席卷了杭州，同時也蔓延到了海外，據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品“全球盲盒節(jié)”已在美國、加拿大、印尼等多個海外國家陸續(xù)上線。
（MINISO BLIND BOX CARNIVAL名創(chuàng)優(yōu)品美國盲盒節(jié)活動）憑借對全球年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，名創(chuàng)優(yōu)品將盲盒、公仔、香薰列為三大戰(zhàn)略產(chǎn)品，未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞戰(zhàn)略品類，不斷挖掘年輕人的情感認同點，打造更多心智爆款產(chǎn)品。同時也將采用可復制的超級門店經(jīng)驗推進門店建設(shè)，深化與全球消費者的情感聯(lián)結(jié)，將“開心哲學”傳播至世界各地，打造全球化的超級品牌。
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