作為名創(chuàng)優(yōu)品戰(zhàn)略級(jí)店態(tài)，MINISO LAND華南首店不僅是“首店經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)桿案例，更是其“開(kāi)好店、開(kāi)大店”渠道戰(zhàn)略的重要落子。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，這座“老樓新裝”的潮玩空間吸引了超萬(wàn)人次打卡消費(fèi)，成為北京路商圈存量舊物業(yè)改造升級(jí)的示范。據(jù)了解，該MINISO LAND的設(shè)計(jì)用“修舊如新”的模式，延續(xù)了嶺南騎樓建筑的文化內(nèi)核，又通過(guò)全球IP鏈接年輕消費(fèi)者，帶動(dòng)北京路的旅游和消費(fèi)熱潮。
盤(pán)活北京路存量舊物業(yè)，打造華南IP消費(fèi)新地標(biāo)
北京路步行街作為廣州千年商都的金名片，坐擁豐富的嶺南文化遺產(chǎn)，但部分騎樓建筑因缺乏維護(hù)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，亟待煥新。名創(chuàng)優(yōu)品以華南首家MINISO LAND的入駐為契機(jī)，通過(guò)“文化活化”與“潮流設(shè)計(jì)”融合策略，用“修舊如新”的改造模式，延續(xù)了騎樓建筑的文化記憶，更通過(guò)IP賦能創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，為廣州歷史文化街區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展提供了活化思路。
據(jù)了解，該門(mén)店位于北京路步行街主干道，1200㎡的三層獨(dú)棟建筑以IP設(shè)計(jì)重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)界面，門(mén)頭巧妙保留嶺南騎樓三段式結(jié)構(gòu)，植入品牌笑臉?lè)?hào)、動(dòng)態(tài)LED屏幕等現(xiàn)代元素，讓嶺南文化與全球IP潮流碰撞出創(chuàng)意火花。
店內(nèi)設(shè)計(jì)延續(xù)MINISO LAND全球壹號(hào)店的“樂(lè)園”主題，但在敘事連續(xù)性與沉浸體驗(yàn)上進(jìn)行了全面升級(jí)。入口處的縱向挑空區(qū)域，設(shè)置了一組通高陳列裝置，從一樓直抵二樓挑空處的墻面，與墻面上的“廣州”字樣的城市標(biāo)識(shí)，在位置與視覺(jué)上形成連貫的軸線，成為廣州MINISO LAND的專屬打卡點(diǎn)。二樓沉浸式IP主題區(qū)采用“一步一景”設(shè)計(jì)手法，三麗鷗、哈利·波特等頂級(jí)IP通過(guò)情景化陳列實(shí)現(xiàn)角色活化；三樓特別打造的“二次元街區(qū)”以微型城市為概念，通過(guò)霓虹燈牌與樓宇形態(tài)貨架，構(gòu)建Z世代精神領(lǐng)地。目前店內(nèi)已匯集5500個(gè)SKU、超100種IP產(chǎn)品，IP產(chǎn)品占比近90%，構(gòu)建起完整的潮玩生態(tài)矩陣。
自2025年7月5日試營(yíng)業(yè)以來(lái)，該門(mén)店已累計(jì)上新16檔產(chǎn)品，其中首發(fā)6檔，IP銷(xiāo)售占比高達(dá)84.43%，充分印證“IP+場(chǎng)景”商業(yè)模式的爆發(fā)力。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)通過(guò)超級(jí)IP與超級(jí)場(chǎng)景的化學(xué)反應(yīng)，為千年商都注入新動(dòng)能，助力廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
以IP設(shè)計(jì)重塑零售空間，發(fā)力構(gòu)建潮玩生態(tài)平臺(tái)
名創(chuàng)優(yōu)品正通過(guò)創(chuàng)新的IP設(shè)計(jì)重塑零售空間，加速構(gòu)建全球領(lǐng)先的潮玩生態(tài)平臺(tái)。通過(guò)打造MINISO LAND這一潮流設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，品牌成功將傳統(tǒng)零售空間升級(jí)為集IP展示、體驗(yàn)與消費(fèi)于一體的全球IP秀場(chǎng)。店內(nèi)特設(shè)區(qū)域重點(diǎn)展示“右右醬”“WAKUKU”等爆款原創(chuàng)IP，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景和故事化敘事，讓小眾IP實(shí)現(xiàn)大眾化破圈。
這一成功源于名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)特的“雙軌并行”IP運(yùn)營(yíng)策略：一方面對(duì)迪士尼、三麗鷗等經(jīng)典IP進(jìn)行本土化演繹，擴(kuò)大受眾覆蓋面；另一方面敏銳發(fā)掘并培育潛力原創(chuàng)IP，通過(guò)設(shè)計(jì)賦能推動(dòng)其商業(yè)化落地。正如“右右醬”設(shè)計(jì)師王涌泉所言，名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)創(chuàng)的icon box潮玩形態(tài)和MINISO LAND沉浸式空間，為設(shè)計(jì)師提供了廣闊的創(chuàng)作舞臺(tái)，讓中國(guó)原創(chuàng)IP能像“蒲公英”一樣播撒至全球市場(chǎng)。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在全國(guó)核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE門(mén)店。其中，位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號(hào)店創(chuàng)下9個(gè)月銷(xiāo)售額破億的“億級(jí)勢(shì)能”；南京德基廣場(chǎng)MINISO SPACE更成為首個(gè)進(jìn)駐全球頂奢商圈的中國(guó)IP空間。名創(chuàng)優(yōu)品以亮眼業(yè)績(jī)印證，當(dāng)中國(guó)品牌與全球IP共創(chuàng)，當(dāng)興趣消費(fèi)與品質(zhì)商業(yè)相融，必將迸發(fā)改變行業(yè)格局的“億級(jí)勢(shì)能”。
在廣州北京路，千年商都文化與現(xiàn)代IP潮流的碰撞，為MINISO LAND注入了獨(dú)特魅力。依托“超級(jí)IP+超級(jí)門(mén)店+超級(jí)體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，名創(chuàng)優(yōu)品成功打造了集消費(fèi)、社交、文化體驗(yàn)于一體的城市新地標(biāo)。未來(lái)，隨著更多高勢(shì)能門(mén)店的落地，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)新趨勢(shì)，助力中國(guó)設(shè)計(jì)力量走向世界舞臺(tái)，在國(guó)際市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。
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