此次MINISO LAND武漢“雙首店”齊開，在推動名創(chuàng)優(yōu)品自身從渠道到品牌認知全面提質升維的同時，也以其對客流的強勁拉動和體驗式消費的創(chuàng)新，為所在商圈繁榮和區(qū)域“首店經(jīng)濟”的發(fā)展提供了新動能，進一步助力武漢建設國際消費中心城市，積極服務“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。
雙首店布局核心商圈，MINISO LAND重構武漢消費格局
當前各大城市正在大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”，在促進消費、提質擴容的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦興趣消費推出創(chuàng)新店態(tài)MINISO LAND。作為華中地區(qū)的商業(yè)樞紐與潮流前沿，武漢以其深厚的歷史底蘊與蓬勃的青年文化，持續(xù)引領區(qū)域消費新風尚。江漢路步行街承載百年商脈與都市煙火氣，楚河漢街則融合現(xiàn)代建筑與文旅休閑，成為年輕人群聚集地。
MINISO LAND楚河漢街店名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND以前瞻性視野落子這兩大標志性商圈，其“雙首店”布局不僅是地理上的覆蓋，更是與武漢歷史和現(xiàn)代商業(yè)脈絡的一次深度對話，精準整合了“歷史文旅”與“現(xiàn)代年輕”兩大消費資源，對位多元客群，實現(xiàn)品牌勢能與城市能量的共振，成為驅動城市消費活力的雙核引擎。
MINISO LAND楚河漢街店以近2300平方米的規(guī)模，構建“城堡樂園”般的超級IP沉浸空間，門頭以寶可夢的經(jīng)典形象打造強烈視覺符號，店內則通過完整IP情景分區(qū)，成為本地青年與寶可夢粉絲們爭相打卡的潮流目的地。江漢路步行街店則以1400平方米空間打造“奇遇夢樂園”，門頭的品牌原創(chuàng)潮玩藝術家IP“右右醬”大型美陳成為商圈一大亮眼打卡點。
MINISO LAND江漢路步行街店武漢兩家MINISO LAND門店匯聚了寶可夢、史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等多個全球熱門IP，涵蓋經(jīng)典、潮流與藝術家聯(lián)名等多重維度，通過場景化造IP樂園，將IP從商品轉化為可感知、可互動、可傳播的內容，進一步釋放IP價值。
開業(yè)當天，江漢路店以自有藝術家IP“右右醬”擬人化Coser的元氣舞蹈拉開序幕，營造出夢幻的開業(yè)氛圍；下午楚河漢街店則以“寶可夢見面會”驚喜開場，與主題裝飾共同打造了沖破次元壁的寶可夢IP沉浸場景。儀式結束后，大量消費者進店體驗，雙店均展現(xiàn)出卓越的聚客能力與銷售轉化。
樂園店態(tài)重塑消費鏈接，IP雙軌戰(zhàn)略賦能價值增長
在此次開業(yè)的武漢雙店，名創(chuàng)優(yōu)品“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動的IP戰(zhàn)略得到了生動詮釋。MINISO LAND楚河漢街店以全球頂級IP“寶可夢”構建沉浸式主題空間，憑借其強大的粉絲基礎和全球影響力，快速建立消費者認知并形成流量引力；江漢路店則通過名創(chuàng)優(yōu)品自有藝術家IP“右右醬”的門頭呈現(xiàn)，展現(xiàn)了其在IP孵化與內容運營上的核心能力，以獨特的視覺符號強化品牌辨識度。通過全球IP獲取流量杠桿，借助自有IP構建品牌護城河，名創(chuàng)優(yōu)品正一步步實現(xiàn)從渠道零售向內容生態(tài)的戰(zhàn)略轉型。
據(jù)了解，樂園系作為名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新店態(tài)，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基啟幕的MINISO SPACE，成為全球首個在高奢商圈打造IP空間的中國品牌。位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店成為潮流熱門地標，9個月實現(xiàn)銷售額破億。10月底，MINISO FRIENDS也將在深圳開出全國首店。
此次MINISO LAND“雙首店”在武漢的落地，不僅進一步豐富了MINISO LAND的全國網(wǎng)絡，也為“IP大店+IP生態(tài)”戰(zhàn)略提供了更多實踐范例。隨著樂園系創(chuàng)新店態(tài)在全國乃至全球核心城市的持續(xù)布局，名創(chuàng)優(yōu)品所構建的IP零售生態(tài)將釋放出更大的潛能，為城市商業(yè)創(chuàng)新與消費生態(tài)升級注入持久動力。
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